«Фамилия» поменяла Алексея Кортнева на сериальную семью», 10.03.2011 г.
9 марта сеть магазинов «Фамилия», работающая в сегменте одежды эконом-класса, начала новую рекламную кампанию, лицом которой стали актёры Елена Бирюкова и Георгий Дронов.
Ролики с актёрами, которые получили известность благодаря ситкому «Саша+Маша», последний сезон которого был показан на телеканале ТНТ в 2005 году, размещены на первом, пятом, СТС и телеканале «Домашний». Помимо Москвы и Петербурга, они транслируются на Екатеринбург и Челябинск. «ТВ рекламу мы размещали напрямую в трёх сейлсхаузах - Видео Интернешнл, РТР медиа и СТС медиа» -, говорит Марина Ушакова, директор по маркетингу «Фамилии». Помимо ТВ, реклама представлена в наружке, в метро, на транспорте и на плазменных экранах в местах продаж.
«Мы хотели, чтобы реклама была максимально правдоподобной и органичной - ведь герои Елены Бирюковой и Георгия Дронова и в жизни, действительно, скорее всего, одеваются в наших универмагах. Сериальные образы этих актёров ассоциируются с нашей целевой аудиторией. Именно это стало причиной, по которой мы остановили на них свое внимание, выбирая из нескольких экранных пар. А рекламное агентство Paradigma, выигравшее креативный тендер, разработали для ролика сценарий, и пригласили режиссёра и продакшн-студию» - добавляет Ушакова. По словам Ирины Пахомовой из «Парадигмы», ролик был снят за одну ночь в одном из магазинов сети «Фамилия».
На вопрос о бюджете Ушакова отвечать отказалась - по её словам, он был «больше бюджета рекламной кампании весны 2010 года». Лицом предыдущей коммуникации «Фамилии» был музыкант и актёр Алексей Кортнев, а рекламу делало агентство Maxima. По словам Ушаковой, Кортнева убрали из рекламы не потому, что она была неуспешной - просто семейная пара, которую изображают Дронов и Бирюкова, привлечёт еще больше покупателей, чем Кортнев.
«Рекламная кампания с Алексеем Кортневым прошла очень успешно, и мы решили продолжить стратегию работы с селебрити, но представили уже не одного героя, а семейную пару, - продолжает Марина Ушакова. - В этом ТВ ролике герои не только рассматривают витрину нашего магазина, но уже находятся внутри и совершают покупки. Мы показали интерьер универмага «Фамилии» - просторный, где можно с комфортом совершать выгодные покупки. Съемки проходили в универмаге Лобни».
Весенний флайт-2011 стартовал со слоганом «Любовь к выгодным покупкам – это у нас фамильное!». В основе концепции – короткие скетчи с семейной парой, которая пришла покупать одежду в универмагах распродаж «Фамилия». Конечно, всё крутится вокруг выгодных цен и достойного качества, которые радуют обоих супругов.
Павел Рябиков
(для увеличения размера изображения щёлкните на него)
«Дронов и Бирюкова опять оделись в «Фамилии», 10.10.2011 г.
Эту осень сеть универмагов распродаж «Фамилия» и агентство Paradigma встретили свежим сезонным роликом. Это вторая серия рекламного сериала, в котором снова снялись звёзды скетчкома «Саша +Маша» Елена Бирюкова и Георгий Дронов. В основе сюжета опять лежит комедийная ситуация, основанная на широком выборе и низких ценах в «Фамилии». Фраза из ролика - «Главное - чтобы руки смыкались!» - уже успела пойти в народ.
Новая коммуникация продолжила весеннюю кампанию «Любовь к выгодным покупкам – это у нас фамильное!». «В этот раз, помимо темы выгодных покупок, мы решили акцентировать разнообразие брендов в универмагах «Фамилия». Поэтому нынешний флайт выходит под слоганом «Бренды – выгодно!», – комментирует Илья Ноткин, директор по стратегическому планированию и работе с клиентами агентства Paradigma. «Это должно привлечь в «Фамилию» как постоянных, так и новых покупателей, ориентированных на известные марки».
  
(для увеличения размера изображения щёлкните на него) | 
